entrevistas / BRASIL

julio 2008

Fabio Haag

1. ¿Cómo se realiza un trabajo profesional en tipografía?
¿Cuales son las etapas y en qué consisten?

Aplicar uma metodologia consistente e rigorosa é fundamental num
projeto tipográfico, pois são projetos longos, feitos à várias mãos,
no caso da Dalton Maag. Nós dividimos os projetos (e a equipe também)
em dois grandes grupos: Design e Produção. Cada uma tem uma política
própria de procedimentos padrão que são adotados em todos os
trabalhos, para garantir o nosso nível de qualidade ao resultado final
a todo projeto.

Os designers são responsáveis pelos esboços iniciais, exploração de
conceitos, refinamento e expansão do conceito por toda a fonte. Para
nós, o espaçamento entre as letras é tão importante quanto as letras
em si, e dedicamos muita atenção ao espaçamento e kerning também.
Após a aprovação total do design, a equipe da produção aplica uma
série de procedimentos que irão assegurar a integridade das curvas,
funcionalidade de recursos OpenType, ajustar o hinting, e todos os
aspectos de tecnologia necessários para a fonte funcionar
perfeitamente em praticamente todas as aplicações. Para nós, a etapa
de Produção é muito importante, pois temos vários clientes
corporativos que utilizam nossas fontes em ambientes de escritório
(com toda uma variedade de softwares não profissionais de editoração),
e as fontes devem desempenhar seu papel com excelência em todas as
ocasiões.
A equipe da Produção também está sempre atualizada com todas as
novidades e recomendações da Microsoft e Adobe relacionadas a
tecnologia de fontes.

2. ¿En qué situación está el diseño latinoamericano
según esta profesionalización que planteas?

Eu não conheço o processo de trabalho em si dos meus colegas
latino-americanos, mas uma coisa eu garanto: muitos resultados são de
excelente qualidade.

Certamente seria injusto com meus colegas latino americanos eu começar
a citar nomes, pois tenho maior proximidade dos profissionais
brasileiros, a além disso, hoje em dia são muitos os bons
profissionais e a chance de eu esquecer alguém é grande. Eu ainda não
fui a São Paulo visitar a mostra Tipos Latinos (farei em 24/07), mas o
que pude observar pela internet é uma coleção sensacional de projetos
tipográficos, muitos de altíssima qualidade. Compatíveis, e por vezes
até superiores a projetos dos EUA e Europa.

Eu penso que a nossa fraca tradição tipográfica, em relação aos países
da Europa por exemplo, nos permite uma abordagem mais livre e criativa
para projetar fontes. Criamos quebrando regras, inicialmente sem
sequer saber que elas existiam. Mas hoje já passamos a fase inicial de
experimentação, e estamos aliando nossa criatividade com um maior
rigor técnico, conhecendo com maior intimidade a arte e técnica
tipográfica, resultando em projetos inovadores e de qualidade
internacional. Isso é tão verdadeiro que foi um dos motivos pelo qual
fui contratado pela Dalton Maag. Nós latino americanos somos
conhecidos por ser muito criativos em qualquer campo da comunicação, e
no typedesign, não poderia ser diferente.

3. ¿Cómo has encarado tus procesos de diseño tipográfico?

Como Dalton Maag, todos seguimos o mesmo processo. Um detalhe em
particular dele é que existe sempre um cliente específico. Quase
sempre uma empresa de design, trabalhando para ainda outro cliente.
Diferente do projeto das fontes de varejo, onde temos nossas próprias
expectativas e total controle sobre nossa criação, as fontes
exclusivas seguem um briefing exato estipulado por clientes para
solucionar problemas específicos de comunicação: esta família não tem
pesos suficientes para nossas aplicações; precisamos uma versão
condensada para economizar na impressão de guias telefônicos; queremos uma fonte para servir como base de nossa identidade corporativa que reflita nossa personalidade e valores, etc...

Um aspecto interessante nisso é que os briefings geralmente
compartilham três aspectos em comum: precisamos de uma fonte sem
serifa, moderna e amigável, para mostrar que estamos atualizados e
próximos aos nossos clientes. Raramente um cliente nos diz: queremos
uma fonte serifada, clássica, séria. Eu tive a felicidade de estar à
frente de um destes trabalhos. Criar uma fonte clássica e ao mesmo
tempo moderna, para a Knight Frank, uma empresa global de
empreendimentos imobiliários.

Como referência, a agência enviou um o esboço, uma Old Baskerville com
algumas serifas simplesmente amputadas. Mas isso dificilmente
funciona. Na imagem 1, compare esta versão inicial com a fonte final
(à direita e abaixo). O resultado final mantêm o aspecto clássico e
elegante, porém sem parecer antigo ou ultrapassado.

A imagem 2 mostra o teste do contraste grosso e fino. Como a fonte
seria utilizada exclusivamente em títulos, podemos aplicar um forte
contraste.

A imagem 3 mostra a sugestão do cliente de utilizar a pontuação com
"diamond shapes", que acabou sendo utilizada no projeto final.

crédito de imágenes:
Typedesign: Dalton Maag (www.daltonmaag.com)
Design: Hat-Trick, Londres (www.hat-trickdesign.co.uk)
Cliente: Knight Frank (www.knightfrank.com/)

4. ¿Hasta dónde un cliente puede opinar de tipografía?
¿cuál es tu experiencia?

Os nossos clientes são todos designers. Apenas em raras ocasiões
atendemos diretamente um cliente final, corporativo, sem o intermédio
de uma empresa de design. E nestes casos, lidamos com o setor de
marketing ou até mesmo com uma empresa de design "in house". Então,
sendo designers, nossos clientes normalmente tem bom conhecimento
sobre tipografia, o que facilita muito o projeto. Ao mesmo tempo, eles
sabem que o design tipográfico é uma ciência e uma arte bem
específica, e por isso respeitam nossas opiniões e sugestões.
Algumas vezes temos pequenos desacordos, onde o cliente insiste em
como deve ser um detalhe de design, por exemplo, no qual discordamos.
Geralmente conseguimos convencê-los da melhor opção, mas em algumas vezes, a discussão termina com "bem, mas afinal quem está pagando?".
Isso acontece em qualquer área do design, e com o design de tipos não
poderia ser diferente.

(cc) Tipografía Montevideo 2008 // Fabio Haag