notas
Así, todos los días
En marzo de este 2008 la diaria (periódico editado en Montevideo desde hace poco más de 2 años, de distribución por suscripción) cambió su diseño. Se rediseñó.
Y además de eso, distribuyó un suplemento dedicado íntegramente a detallar el cambio a sus lectores. Este hecho por sí solo merece un destaque. El suplemento es un verdadero lujo. Es una de las piezas más concretas y correctas que hemos leído acerca de diseño editorial.
Primero que nada es harto destacable la sinceridad con que Marcelo Pereira justifica el rediseño: “(...) muchas veces chocamos contra limitaciones del diseño original, que nos impedían concretar de modo satisfactorio la comunicación deseada (...). Esos obstáculos afectaban el cumplimiento de objetivos básicos (...)”. No la marcamos solamente para enaltecer una conducta, sino más bien para resaltar que en la diaria comprenden cabalmente lo que significa Diseño. Podríamos habernos encontrado con un “cambio necesario para adecuarnos a los tiempos que corren, bla, bla, bla.” Sin embargo nos encontramos con una comprensión y valoración del Diseño como elemento articulador de la comunicación, como respuesta a necesidades concretas. Diseñar buscando la funcionalidad, como debe ser en el campo editorial.
Otro de los puntos altos, que el propio Pereira deja en claro, es la confianza depositada en un equipo de diseñadores y programadores uruguayos para llevar a cabo este proyecto. Manuel Carballa, Santiago Guidotti, José de los Santos y Martín Carballa (agrupados en manosanta, gráfica editorial) han sido los responsables de hacer y de explicar, en el suplemento mencionado, el rediseño.
En el apartado que nos interesa, la Tipografía, relatan de forma sintética y brillante, lo que bien podría ser un brevísimo manual del buen uso tipográfico. Vale la pena leerlo.
Citamos los párrafos de tipografía y grilla:
La tipografía
La selección y estudio de la tipografía es el trabajo inicial de todo
proyecto editorial.
Los medios de impresión para periódicos son de alta velocidad y mayoritariamente
se imprimen en papeles de bajo costo. A lo largo del tiempo, ésto ha promovido
la especialización de los tipógrafos para encontrar soluciones pertinentes
a estos requerimientos, optimizando el rendimiento y la legibilidad de la
tipografía para el soporte. Teniendo en cuenta estos factores seleccionamos
dos familias tipográficas para el desarrollo de la propuesta editorial:
la Utopía, romana, en el cuerpo de los textos y la Antenna, de palo seco
y más actual, en titulares, cabeceras y piezas complementarias.
Esta selección, consideró la interacción entre las dos familias a modo de
reforzar el carácter contemporáneo, que buscamos dar a la propuesta. Y a
la vez que equilibrar la propia naturaleza del diaro, rondando entre la
sobriedad propia del medio, la calidez y la utilidad que buscamos para acercarlo
al lector.
Definimos luego la jerarquía tipográfica que nos permitió construir las
jerarquías de información. Entendemos por jerarquía tipográfica la ayuda
lógica y visual, que permite organizar los diferentes niveles de títulos
que acompañan al cuerpo de texto, así como indicar los niveles de importancia
mediante el uso de los cuerpos de letra o los estilos del tipo.
A posteriori se ensayaron las relaciones de equilibrio entre armonía y diferencia
tipográfica para encontrar soluciones de pertinencia.
Antenna
Diseñada en el año 2007
por Cyrus Highsmith para
la firma The Font Bureau.
Utopia
Diseñada en el año 1989
por Robert Slimbach para
la firma Adobe.
La grilla
La elaboración de la grilla es el motor del proyecto editorial. Una vez
definida la Utopia como tipografía base y determinadas sus características
de legibilidad, se construye un esqueleto invisible dentro de la página.
El cuerpo tipográfico de lectura se constituye, entonces, en el módulo estructural
mínimo. Los títulos, subtítulos y el resto de las jerarquías tipográficas
surgirán como múltiplos y submúltiplos del cuerpo de lectura principal.
La grilla en la edición es el reflejo de entender una publicación desde
un punto de vista constructivo y orientada hacia el futuro. La creación
de esta cuadrícula estructurante tiene como objetivo general, el de permitir
gestionar las formas y los espacios dentro de la página, con el máximo de
coherencia formal y armonía....
.... El diseño del diario tiene un eje central, un motor constituido por
varias piezas en el que sobresale la tipografía y el sistema gráfico. Este
motor permitió construir un proyecto gráfico coherente, capaz de sostener
desde el logotipo hasta el detalle más pequeño en una página interna.
Ver el suplemento completo en pdf
Vicente Lamónaca
(cc) Tipografía Montevideo 2008 